意高全程策划—温莎公爵：消费体验 产品为王

2018年山东青润企业管理咨询有限公司委托意高为冻酸奶进行全案策划设计。意高认为现在，消费者崛起，一个本质特征是： 消费者靠“体验”来决定是否购买！

消费者体验分两部分： 1.店面形象，吸引人，留住人； 2.产品为王，产品好，有卖点，达成购买！ 冻酸奶在国内开始起航，作为后来者，必须满足“心理和价值”双体验，方能成就大事业。 一、品牌心理体验：以“温莎公爵”命名，具有品牌原型，是“爱美人不爱江山的传奇人物”，具有亲和力，与年轻消费者产生心理共鸣。以抽象化人物作为品牌符号，更吸引眼球，增强消费好感。 二、产品定位“英伦风情冻酸奶”，即与品牌名称相嫁接，也传达出产品属性。温莎公爵冻酸奶自上市一年，成功发展十几家店面，成为冻酸奶行业的一匹黑马。 温莎公爵品牌故事 1931年英国王储温莎公爵与沃丽斯在列车上相遇，一见钟情。1936年，温莎公爵为了迎娶沃丽斯，选择自动退位。婚后，恩爱无比，成为家喻户晓的爱美人不爱江山的爱情传奇。1940年温莎公爵赴任巴哈马总督，闲暇时间公爵与夫人一起自制冻酸奶，为生产出优质的酸奶，他们一直坚持使用质量上乘且天然纯正的原材料。后来这种冻酸奶被带到英国成为“英伦风情冻酸奶”。从此冻酸奶，风靡欧洲。

温莎公爵冻酸奶自上市一年，成功发展十几家店面，成为冻酸奶行业的一匹黑马。