番百荟公司旗下饮料品牌“番清汁100%”，包装设计赏析

背景/ 随着社会时代的发展进步，绿色饮品对于国民健康的作用被提高到了全新的高度。随着人们健康意识的产生，天然饮品经济将大有可为。 知名番茄品牌前海番百荟生物有限公司根据市场需求，推出具有养生作用的天然健康饮品，并与诠岸中国签定诠岸取名、logo、包装战略六部曲。

洞察/ 2018年中国休闲食品行业各细分行业发展趋势分析：消费者注重健康的诉求下，饮品行业产品升级方向趋于低糖、低脂、新鲜等健康方向。短保饮料产品由于其新鲜、健康等优势持续扩大份额，但因短保产品高度依靠周转率且创新较快致规模效应不强，因此目前20天以上保质期的产品仍然占到93%。 自2016年以来，新一线城市人口增速明显加快并高于一线城市，预计未来新一线城市的休闲食品消费者占比将快速增加。此外，伴随外出人口返乡及互联网信息传播，也使一二线城市消费观念、消费习惯和流行品牌传导到低线城市，促进低线城市消费升级，总人口和人均消费的角度看，新一线和低线城市都大有可为。 消费者不愿意为额外的营销买单，更愿意接受具有高价值和差异化的高性价比商品。拥有自有品牌的零售商对消费者有直接吸引力，而最主要的吸引点来自于自有品牌节省了中间成本后通常具有较高的性价比且品质更好。

解决/ 中国番茄产业蕴藏巨大商机，通过番茄工业品的升级释放消费需求，能够形成千亿级蓝海市场。经过三年多产业升级行动计划，2020年深圳番百荟生物有限公司研发的“番茄清汁”系列饮品上市推广，产品特点，天然健康，原汁原味色泽红润清亮，口感略带酸甜纯净而稀缺，王者之风尽显优秀产品。 诠岸取名战略团队为该品牌取名定位为“番百荟”，该创意来源于大众使用企业产品体验，即源于天然番茄的绿色配方。 有诗云：“番茄架下春光现，花香自引蝶来恋。待到满面羞红时，与花争艳俏流年。”这其中赞美了番茄盛开时芬芳袭人，结果时硕硕压枝。 从番茄引进中原大地开始，就因它的酸甜可口清香扑鼻广为人知，到了近现代，番百荟公司更是专注研究其果肉中含有的营养物质，为身处钢铁丛林中奔波疲惫的忙碌人群打造健康畅饮品牌。 只需轻抿一口，百般美妙，百种营养，都随着入喉的轻盈番茄汁汇聚于身体。 该名称具备互联网化、口语化、正面积极化，易于占据越来越年轻化的主流消费群体心智资源，易于传播和记忆。 在名称方案的基础上，诠岸加紧步伐对于番百荟的logo设计及包装造型艺术开展了广泛深入的研究，最终定型。 番百荟的logo兼具中国风文字造型，简单黑字辅以精心勾勒摆放，力求用最简约的笔画创造最富想象力的画面。“番”字下方的“田“字转变为一颗鲜红饱满的番茄果实，即点题又生动形象，让人一下子联想到爽口酸甜爽口的味道。 包装设计是以暖色系为主基调设计风格，热情活力的红色类似番茄果肉，给人一种原生态、自然萃取的品牌印象。金色作为另一种主要色调为包装增添了几分品质化、高端化。 圆润可爱的番茄果实形象紧扣番茄清汁这一主题，以卡通化的艺术风格拉近客户与产品之间心的距离，活力、动感又充满生活化的气息。

包装设计整体色调很有活力，给人满满的正能量，同时又很贴合产品的性质，非常出色的设计！支持诠岸！