【护肤品】品牌定位 品牌营销 品牌咨询 品牌纠察

品牌简介：江户汉方（南京）生物有限公司成立于2020年，专注于通过移动互联网进行两性私处养护管理的日本汉方综合产品服务提供商。

研发企业为日本江户汉方株式会社，是一家专为两性用户打造高端日本个人私护舒适产品的科创公司。公司总部位于中国（江苏）自由贸易试验区南京市浦口区自贸区浦滨路320号科创一号大厦，交通便利横贯东西，区位优势日新月异，政策支持不断优化。 【面临问题】 产品同质化严重，没有自己的独特竞争优势； 互联网的发展，商品流通范围打破地域的界限，本地的私护市场受到了其他区域强势品牌的挤压； 黛安姿的各项优势没有找到合适的通道表达出来，导致消费者对黛安姿私护的认知脱节； 公司的战略比较模糊，产品线太长。 以上种种原因，让新生品牌面临严重的挑战 【制定品牌战略】 通过对南京、杭州、上海的消费者和现有经销商的调研，结合黛安高层、管理层、基层的访谈，英威认为，黛安必须要从战略上调整。 黛安需要寻找差异化，创造独有的品牌价值。 经过对市场的深度洞察，英威信发现： 现代生活节奏快，作息饮食习惯改变，较多女性生物钟被打乱，内分泌紊乱情严重，导致我国妇科疾病发生率高居不下，目前中国妇科疾病发生率达70%左右，未来仍保持一定的增长趋势。 随着妇科疾病发病率持续增长，以及现代女性对于自身健康卫生重视程度提高，使得女性私处护理市场需求增长，2018年我国女性私处护理市场规模为215亿元，同比增长32%。 从目前女性私护产品市场消费量来看，一二线城市发展较好从消费区域分布来看，发展潜力巨大三四线城市市场，相对空白. 高端私处护理品牌市场处于真空状态，日本汉方私处护理品牌打开中国场正蓄势待发，去争取抢占更多的中国市场份额和奏响下一个业界风向口的凯旋曲，一个新的日本汉方两性私处护理品牌展现在我们面前——黛安姿。 【品牌定位】 日式汉方私护健康 【品牌演绎】 ·日本技术 ·科研依托 ·方法创新 ·配方优化 ·选材道地 ·剂型突出 ·长期随访 【品牌宣传语】 日本古典汉方，养护私密生活 【品牌实现路径】 总战略聚焦日式私护，围绕健康安全，全方位建立品牌形象、提升品牌价值。 第一步：打造品牌符号、品牌设计规划产品矩阵、合理定价、打通渠道，建立品牌知识体系和品牌信用体系，提升品牌认知，提升市场占有率和品牌知名度。 第二步：整合营销传播，对外有效发声，宣传品牌价值，建立品牌认同，提升品牌美誉度。 第三步：全网络创意式传播，与消费者进行亲密互动。

【聚焦消费者心智】 得消费者得天下，消费者所思所想，只有真正掌握了消费者，才能从最深层次上满足消费者的购买需求。在如今的商战中，产品的质量和规模已经不是占据市场、征服消费者的唯一方法。一个企业的社会责任、产品健康安全等因素都是消费者在做购买决策时选择品牌的重要参考标准。黛安姿，作为日式汉方私护健康的引领者，将用健康和安全占领消费者的心智。其核心价值在于让健康信用体系普及整个私护行业，让健康私护走进每一个家庭。 【打造年轻化的品牌视觉符号】 打造属于黛安姿的独特品牌认知符号，同时使品牌调性更加年轻化。 标志整体运用了药丸的造型加入中草药的元素象征中医药、健康，同时叶子造型上结合了臂部的造型，更贴合logo的护理的主题。文字的部分结合了中日文，使logo完整性更高。 日式汉方的私处护理理念很好的融合在图案中，黛安姿一贯坚持的产品本草成分和健康私处养护观念有机结合起来，在整体上以生命、积极、关爱的绿色主色调，配以曲线蜿蜒给人舒适幸福感，更好的体现了黛安姿作为日式私处护理品牌的精神信念和产品底蕴，追求卓越，向往不凡。