英莱恩智能锁市场调研、用户画像、品牌定位、详情设计

小米创始人雷军说：风口来了,猪都可以飞起来！但是现实的商战告诉我们，产品不成熟，无渠道，无名气，没团队，风口来了也就喝喝“西北风”而已。2016年以来，智能硬件、机器人、VR、智能汽车炙手可热，但是谁能跑出来，看的是实力，拼的是速度！ Inlion团队创始人，CEO段芳来及执行董事翟继宝在全球知名高科技上市公司任职多年，有非常多的消费类电子技术及市场经验积累，放弃优越的条件做智能锁是为了“整合国内外高新技术产业资源，研发出让每个中国家庭都用得起的顶级安全智能门锁”。我们要一起来为这样一家有情怀的品牌和公司战斗！

目标市场的困惑 我们通过调研市场主要产品发现，市面上的智能门锁品类主要强调的功能有两种：一个是借助当今大伙的移动互联网概念，实现手机APP远程开锁；另一种是强调开门方式多样化，产品可实现指纹、密码、钥匙等各种开锁方式，展现公司的研发实力。针对第一种情况，只是强行为产品增加了一个卖点，但用户使用起来会发现，所谓的远程开锁没有太多的使用场景，反而不如钥匙方便。而第二种功能出发点是好的，但是没有触及用户的使用痛点，没有勾起用户购买的欲望。 走访调研 通过调研走访智能锁具的主要消费群体，我们发现：对于购买者来讲，门锁作为家庭的第一道关，安全才是最大的痛点。此外，家里老人出门经常忘带钥匙，小孩贪玩回家晚，家长忘开们导致孩子被锁门外也是经常发生的事情。购买者希望能买到一款老人小孩都能轻松操作，并且安全性能得到绝对保障的产品。 差异化定位 Inlion品牌拥有两个独家专利 “黑白匣子封装技术”和“Inlion Supply Chain供应链高效整合制造工艺”，可以将指纹识别、MCU微处理器、制动传感模块分别集成在极小的封装内，并采用模块化超声波密封，外部看不到任何电子元器件。这样的封装方式除了安装更方便之外，还有效地解决了安全性和耐腐蚀性的问题。 定位策略 核心价值点，安全性高、四防: 防爆：锁体US304全不锈钢工艺 防撬：真插芯锁体 防健忘：三叉锁舌，关门即走 防盗：C级锁芯+蛇形螺纹钥匙，**级别的安全等级，270分钟内无法技术开启 品牌定位: 智能门锁行业破局者 品牌口号: 锁到之处，释放自由 英莱恩详情页策划文档 **详情页策划 一个新品牌的诞生，往往伴随着如何打响品牌知名度的问题。我们基于广泛的产品调研和用户走访之后，将产品导入市场的第一个战场定在了京东**。京东**有广泛的用户基数，且对入驻厂商有严格的资格认证，在用户中知名度和可信度较高。 详情页的策划，我们主要围绕着用户痛点、解决方法、产品卖点和利益点、买家保障和促销策略等五个方向展开，主打美国黑科技、超高性价比等产品卖点，为用户提供了文案创作、脚本撰写、模特拍摄、详情页设计优化一条龙服务。

2017年7月24日上午9点整，英莱恩首款智能锁产品震撼上线！我们主导完成了英莱恩智能锁线上**发布会，邀请到重量级嘉宾以及诸多媒体参加，诸如腾讯家居、新浪家居、太平洋电脑网、网易数码、今日头条等国内知名的主流媒体、科技媒体第一时间对产品发布进行了跟踪报道。产品**反响热烈，**关注度超出预期，在上线首日即完成了原定10W的**目标。此后，**总额持续攀升，项目完成度超过300%，获得客户一致认可。

英莱恩智能锁是国内某知名产品设计团队花费多年倾力打造的重磅产品，**关注度超出预期，在上线首日即完成了原定10W的**目标。此后，**总额持续攀升，项目完成度超过300%，获得客户一致认可。