黑茶行业几乎都被普洱茶品类占据,该品牌的茶叶属于某地方特色品类,但是无论从市场知名度、茶叶工业和茶叶口感上来说,都属于小众品类。 同品类的茶叶品牌商也都在市场上没有形成影响力。
通过对该细分茶叶品类的历史资料进行研究,挖掘茶叶的特色卖点,找到相关的文字和影音等文史资料作为背书,结合该品牌商在整合资源方面的优势,对茶叶品牌进行重新定位、包装,并且针对线上和线下渠道的不同特性,将传统中国元素与年轻人追求的时尚相结合,形成新的品牌形象,通过线上传播和销售,再影响线下渠道。
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方案内容关于市场调研小结