新中式糕点山药包装设计

市场定位与目标人群
在国潮复兴与健康饮食双重趋势下，"山药双韵"系列聚焦Z世代年轻消费群体，将传统药食同源理念与潮流审美结合。目标锁定18-30岁追求新中式美学、注重养生轻食的城市青年，以"轻养生、重颜值"为切入点，打造兼具文化认同感与社交属性的伴手礼产品。 设计理念：东方基因的解构与重组 包装以"解构传统，重构时尚"为核心策略。宣纸基底选用特种棉柔纸，既保留古籍的岁月肌理，又通过饱和度高的主色打破传统糕点包装的沉闷感。两种红色分别对应红枣的温润与山楂的鲜活，形成视觉记忆锚点，同时暗合Z世代"敢出色"的个性主张。 视觉元素解析 1. 文化符号的年轻化转译 右上角红枣/山楂枝采用新工笔插画风格，叶片保留传统白描骨法，果实则改用3D渐变高光处理，在传统写意与现代立体美学间取得平衡。左下角山药线稿底纹经矢量简化，若隐若现，既隐喻食材本源，又构成视觉引导线。 2. 冲突美学的场景构建 主画面通过70%留白与30%高饱和色块的对比，营造"静中有动"的视觉张力。 文化传承与时代共鸣 设计团队深入解构《饮膳正要》等古籍中的食养智慧，将"四时调摄"理念转化为视觉语言：春季山楂的酸爽醒脾对应活力橘，冬季枣泥的温补滋养对应暖洋红，配合山药的中和之性，形成完整的食养叙事。通过年轻化设计打破药膳的陈旧印象，使传统文化以更轻盈的姿态融入日常消费场景。