非遗新生·五感礼韵——涌山老余头新年礼盒

案例背景
在国潮文化与消费升级的双重驱动下，传统年货市场正经历从“功能消费”向“情感消费”的转型。拥有百年历史的“涌山老余头”品牌，依托地方非遗技艺与特产资源，于2024年推出高端文化年礼，旨在通过包装设计打破“土味陈旧”的刻板印象，以现代美学重构传统节庆仪式，在年货红海市场中开辟差异化的文化礼品赛道。
产品定位
聚焦新中产家庭与传统文化爱好者，定位于“可收藏的文化年礼”。以“东方礼韵，匠心传承”为核心价值，将地方特色产品转化为承载情感与文化的中式礼品，满足年节赠礼、企业定制及文化消费场景需求，塑造“年轻化”的标杆案例。 包装设计理念
设计以“传统与现代的共生”为内核，从色彩、形态、文化符号三个维度构建叙事体系。故宫朱红与鎏金渐变的色彩组合，既延续了传统年节的血脉基因，又通过光影渐变赋予视觉当代感；礼盒轮廓灵感源自中式园林八角窗棂，结合双层同心圆烫金纹样，以“天圆地方”的哲学隐喻团圆美满。书法家手写品牌名遒劲有力，底纹暗藏涌山古民居砖雕纹样，通过烫金、UV浮雕等工艺将地域文化转化为可触摸的感官语言，形成从“看”到“触”再到“品”的文化沉浸体验。 设计亮点
礼盒通过立体结构与五感交互打破传统包装的静态表达。掀盖式开合设计搭配磁吸卡扣，模拟“推窗见礼”的仪式动作，内盒以渐进式层叠结构引导视觉动线；环保棉纸覆触感膜的材质选择，在传递质朴温度的同时，通过局部凸印花纹强化指尖摩挲的细腻层次。侧面暗藏的生肖剪纸灯影装置，随着礼盒转动投射出祥云纹光影，巧妙连接传统剪纸艺术与现代互动趣味。特调檀香墨韵香片嵌入内衬，在开启瞬间释放若有似无的东方香气，最终形成视觉、触觉、嗅觉联动的文化感知闭环。 目标受众
主攻注重文化价值与品质体验的新中产家庭，覆盖年节赠礼、企业定制及文化收藏场景；同步吸引Z世代国潮爱好者，通过可玩性设计激发社交传播，拓展年轻客群市场。