快消品成长期品牌策划全案策划品牌策划

2025年中国健康零食市场规模预计达850亿元，年增长率18%（艾媒咨询），Z世代及年轻家庭成为核心消费群体。轻咔（LightCrunch）瞄准市场空白，定位“健康与趣味兼具的新一代零食品牌”，主推非油炸薯脆（脂肪≤3g/100g）、办公室解压包（5g小包装+减压玩具）及儿童健康系列（0添加蔗糖）。
品牌以“轻负担，咔滋快乐”为核心理念，通过全渠道策略触达目标人群：线上聚焦天猫/抖音（占比70%销售额），签约健康领域KOL，开展工厂溯源直播；线下进驻5000家便利店及商超健康专区，设立AR互动体验店。 面临传统品牌挤压与同质化竞争，轻咔通过差异化产品创新、场景化营销及数据驱动运营，力争2025年实现进入健康零食细分市场前5。

精准产品创新：非油炸薯脆采用气流膨化技术（脂肪≤3g/100g，行业平均8g），结合办公室解压包（静音包装+减压玩具盲盒），直击健康与场景痛点；
全渠道渗透：线上以抖音日播+超头主播引爆流量，线下覆盖5000家便利店黄金位，自营体验店AR扫码互动提升复购； 数据驱动运营：品牌宣传（KOL ROI≥1:4），渠道建设（天猫ROI≥1:3），动态优化滞销品； 市场卡位清晰：锚定600亿健康零食赛道，避开传统品牌红海，2025年目标细分市场前5。