李宁先生出席世博会国际粮食计划署（2010上海）公益活动营销

案例背景：2010年，上海世博会期间，李宁先生作为WFP（世界粮食计划署）的“反饥饿亲善大使”将出席公益活动。

策划主旨：为了放大李宁先生作为李宁运动品牌创始人的品牌影响力，项目初始阶段通过整个活动流程中对于“健康”的重新定义，将身体健康与援助饥饿人群相关联，从而延伸为心灵健康和关注中国青少年人群的更多公益内涵。亮点策划：在活动现场，通过策划的方式，设置了世界饥饿粮食地图，并以李宁先生与大学生共同答题的方式，为饥饿地区的人群捐赠大米，将所有传播主旨贯穿，并成为活动策划亮点，生成新闻图片，引发媒体的主动自发报道。

担当角色：本人在项目期间，担当活动创意策划以及传播部分的执行负责人。